מייד אין איזראל
כמעט בכל עונה או לקראת תערוכה חשובה, אנו נתקלים בכתבה או קמפיין זה או אחר שמעיד מה תהיינה המגמות החדשות העתידיות לבוא ולכבוש את הבית. סגנון נורדי, סגנון אקלקטי, כפרי, מודרני, שחור-לבן, והרשימה עוד ארוכה. אנו צמאים לגלות ולכבוש את הדבר הבא, לרענן, לסקרן, ולהפתיע. אך יש מעצבים שלאורך שנים הם קודם כל נאמנים לעצמם. אין זה אומר שהם לא מפתיעים ומחדשים, אולם הם חייבים בראש ובראשונה להיות שלמים עם עצמם, אלו עסקים שמתכננים, מעצבים ומייצרים, והכל כאן, לתפארת מדינת ישראל.
נכון ששמות כמו פיליפ סטארק, או פאולה נבונה, הם בהחלט "מפוצצים", גרנדיוזיים ושמם הולך לפניהם בעולם וכן גם בישראל, אולם קיימים מותגים מקומיים, MADE IN ISRAEL, שבראשם עומדים מעצבים מוכשרים, שבהחלט מפגינים יצירתיות רבה, ואותנטיות מרגשת. שנים הם דבקים במטרה ומוכיחים כי גם לעיצוב הישראלי יש מקום לגאווה גדולה.
המעצב יפרח בן צבי מהמובילים ובהחלט היצירתיים ביותר בנוף העיצוב הישראלי. מסביר "רון ארד הוא הדמות שהובילה את היצירתיות שבי", מצהיר המעצב. "ארד היה ההתחלה עבורי. הוא השפיע עליי רבות, השפעות שבאו לידי ביטוי בשימוש בשילובי חומרים שנויים במחלוקת, עיצובים פיסוליים, שמוכיחים את התנועה והתזיזתיות בתוך החלל האורבני, תוך חשיבה רבה קודם כל על השימושיות של המוצר. עוד אומר יפרח "התפיסה הבסיסית בתחילת עבודת העיצוב היא השאיפה להמציא את הגלגל. כל מוצר מבחינתי מביא אותי לפסגה חדשה. העיקרון שמנחה אותי הוא קודם כל לא לראות שום רהיט, תמונה או מגזין, לבוא נקי, אני עם עצמי והיצירה החדשה, שתפתיע אותי, תסקרן, תפתח את היצירתיות שבי. כל פריט הוא עולם חדש, לתוכו אני יוצק תכנים חדשים ומפתיעים".כבר 20 שנים שהוא עובד לצד אחיו דוד במקום פסטורלי שבצפון תל אביב, ביחד הם הקימו סטודיו ואולם תצוגה רחב מימדים עם אווירה ביתית וכפרית. מקום שנעים להיות בו, לנוע בין החללים, להתרשם, להתפעל ולזרום. האחים משתפים פעולה ביניהם, כאשר דוד אחראי על הביצוע, הגימור וההפקה, יפרח אחראי על עיצוב ומכירה. כיום כולל הסטודיו 8 עובדים. ההגעה לעולם העיצוב הייתה נטולת השפעות, עם הרבה תמימות ותעוזה, וללא התמחות או השפעות במשרדים ספציפיים, אחרי מסלול קצונה בצבא ושנתיים של טיולים מסביב לעולם, ודוד לאחר שוטטויות ברחבי העולם ושהות ארוכת טווח בניו יורק. "הייצור הוא חלק בלתי נפרד מאולם התצוגה שברמת השרון וזה כל היופי" מסביר יפרח בן צבי.
"ברור שיכולתי לבחור לעצב ולתכנן בארץ ולהעביר את הייצור לחו"ל, אבל דווקא העובדה שהייצור נעשה ממש כאן עם חומרים "משלנו", ופס הייצור באחריות דודי אחי ושותפי לדרך, התוצאה מדויקת, מקצועית, מהודקת ואין שני לה. אגב, לא משנה באיזו תערוכה גדולה כקטנה נבקר, הרהיט מבית היוצר של הסטודיו הוא ייחודי ולעולם לא נראה אותו מתנוסס לו בעולם".
"אם אתה מעצב, לא חנות, תתמיד. תיצור קו משלך. תפתח את הקו, תתחדש. לא פשוט בארץ ליצור מודל של ייצור ושיווק, זה לא מובן מאליו" מסביר בן צבי.
למעלה מעשור מאיה ואלכס קוגן הבעלים של גלריית "פשטות" מעצבים ויוצרים מטבחים בסגנון כפרי, לא פעם ולא פעמיים הם נתקלים בבקשות חוזרות ונשנות מלקוחות שמבקשים שיעצבו עבורם מטבח בסגנון מודרני או אקלקטי, ופעם אחר פעם הם מסרבים והולכים עם הלב שלהם. המפעל צמוד לגלריה, שניהם ממוקמים ביישוב נווה ימין שליד כפר סבא, פנינה מרגישה ונעימה.
"האותנטיות והחיבור שלנו לסגנון הכפרי הוא חיבור אמיתי , לחמימות, לסגנון עצמו. גדלתי במרחב כפרי, בבית פרטי, בשבילי המרחב הכפרי הוא חלק ממני, הוא חלק ממי שאני. מעולם לא חשבנו לזלוג לצדדים ולספק את הסחורה ממניעים כלכליים" מעידה מאיה קוגן.
עוד מסבירה קוגן " אנחנו לא נגריה מבצעת, אנחנו לא רק ביצועיסטים ולכן אנו נאמנים לאמת שלנו. מראש מי שבא אלינו מתחבר לסגנון שלנו, שהוא כפרי, כפרי נוסטלגי, עם שילוב מעניין של חומרים והכל מיוצר CUSTOM MADE בהתאם לדרישת הלקוח. העובדה שהמפעל הוא חלק בלתי נפרד מהגלריה, מספק אופי מיוחד ל"פשטות". הריח, הניחוח, הקרבה למוצר הסופי, העובדה שהלקוח הוא שותף לעשייה, הופכת את המוצר המוגמר, הלוא הוא המטבח, למשהו רגשי עבורנו ועבור הלקוח גם יחד".
