אושיית הברנז'ה

• תארי לנו את תחילת דרכך ונקודת הפריצה

התחלתי את דרכי בעולם העיתונות, בעיתון מקומי בעיר באר שבע. אחרי כמה שנים שבהם הייתי חלק מהמקומון, העיתון נמכר "למעריב" והמשכתי לעבוד במערכת במשך 20 שנה תוך כדי שאני אחראית לפרויקטים רבים. במרוץ השנים במהלך עבודתי, היו לי מחשבות לפתוח עסק משלי, אבל החששות תמיד היו שם… לעזוב את המקום "הבטוח" ולהתחיל משהו חדש. ברגע שראיתי שהמקום "הבטוח" כבר לא בטוח עבורי ועומד בפני סגירה, התייעצתי עם בן זוגי ומשם ההחלטה היתה מהירה לעשות את הצעד הגדול ולפתוח בקריירה עצמאית.

• פתחת בקריירה בגיל 55 מה שרוב האנשים מאוד מפחדים לעשות ולא רוצים לצאת מאיזור הנוחות שלהם, השינוי הזה היה לך ברור או שהיה כרוך במחשבות רבות?

את העסק פתחתי יחד עם בני הצעיר, כשאני בת 55, זהו גיל שבו רוב הנשים חושבות לפרוש מעבודה ולהתחיל ליהנות מהחיים. אני בחרתי לעשות למען הנפש שלי, לא פחדתי מהפחד וצעדתי באומץ למרות שרבים אמרו לי "את תעבדי קשה, תפסידי כסף, הפרינט דועך והדיגיטלי הוא הקידמה, וזה לא יהיה פשוט עבורך". אבל לי היה ברור שאני הולכת אחרי הלב ותחושת הבטן שלי.

• תתארי לי את פתיחת העסק, מה הצעדים הראשונים שעשית?

אחרי שעזבתי את המקומון בו עבדתי עקב סגירתו, חזרתי הביתה עם המון כאב מצד אחד, ומצד שני התעוררו בי המחשבות. חלמתי איפה אני רוצה להיות, וכבר למחרת מצאתי את עצמי במשרדי מס הכנסה ומע"מ וכל השאר היסטוריה.

• מה הייתה המטרה בפתיחת המגזין? היה לו קונספט מסויים?

מרגע ההחלטה לפתוח את המגזין היה ברור שנהיה מבודלים ושונים. ראשית המקומונים יוצאים אחת לשבוע, מה שמוביל אותם למלא את כל העיתון בפרסומות ולא ראו את טובת הקורא. בתחילתו של המגזין, בני רותם, נתן את חלקו בתפיסת העולם של המגזין ונתן את הויז'ן שלו לעולם העיתונות שלרבים מהצעירים בני גילו, היה עולם מיושן. יחד היה חשוב לנו להביא יותר תוכן מעניין ומרתק. הקונספט שעומד מאחורי המגזין הוא להביא לקדמת הבמה את האנשים שמעולם לא חשפו את סיפורם, ויהיו מוכנים להעניק לנו ריאיון ראשון ובלעדי. מדובר באנשים שנולדו או גדלו בבאר שבע והסביבה. זו הייחודיות שלנו.

מדי חודש התעמקנו בתכנים והמצאנו רעיונות ונושאים שמעניינים את הקורא וגם הצלחנו להגיע לזה. אני זוכרת, שממש בחודשים הראשונים של המגזין, הבאנו לראיון אישי בשער את צביקה הדר, מה שנראה כמשהו בלתי אפשרי למגזין שצבע האותיות של הגיליון הראשון עוד לא התייבש. מהרגע שהצלחנו, היתה לנו הילה שנתנה לנו דרייב להביא עוד ועוד אנשים מהדרום, חלקם שהצליחו ועברו למרכז וחלקם שמצליחים להגשים חלום גם בבאר שבע והסביבה.

אחרי כל הוצאת גיליון אני מקבלת פידבקים מרגשים שמחממים לי את הלב, ומחזקים את העשייה שלי.

• היום המגזין שלך יוצא בתפוצה גדולה של מעל 20 אלף עותקים, ואין אחד שלא מכיר את המגזין. אז מה הסוד?

את ההפצה שלנו התחלנו בקטן, בכל הוצאת מגזין הגדלנו את הכמות והתרחבנו. לאור כמות המגזינים שהפצנו, החלטנו שרצוי גם להפיץ בדיוור ישיר ע"י דואר ישראל וחלק ע"י מפיץ שמגיע לנקודות נבחרות. הסוד של המגזין זה הזמן, למדנו את הקוראים שלנו ומה הם באמת אוהבים.

אנו יודעים אילו תכנים יהיו נכונים למגזין ואילו פחות, וההחלטות שלנו הן אלו שמשאירות את הקוראים וגורמות להם להמתין להפצתו.

• את הצלחת למרות כל האתגרים , אילו טיפים תוכלי לתת לנשים היום?

 ראשית האמיני בעצמך, לכי עם הלב שלך, ועשי רק מה שאת אוהבת.

• מי המודל לחיקוי שלך?

בחרתי באנה וינטור, זוהי האישה שעל פיה יישק דבר, והיא העורכת הראשית של המגזין הנחשב "ווג". יש לנו הרבה במשותף גם כי היא האישה שעומדת מאחורי מגזין כ"כ נחשב, גם הגיל שמאוד מחבר בינינו, העובדה שהיא אישה חזקה, עוצמתית, ומובילת דעת קהל ולאנשים חשובה הדעה שלה, וגם בגלל הקארה הבלונדיני שמשותף לשתינו (מחייכת).

• את חושבת שעצם היותך אישה היה לך מאתגר יותר להצליח?

בהחלט, היה לי חשוב להוכיח שלמרות הקשיים שבדרך אני מסוגלת לקחת על עצמי משימות ואתגרים ולהצליח בהן, דווקא בגלל היותי אישה.

• יש עוד חלומות במגירה?

אחד מהם הגשמתי, והוא להקים אתר שנקרא "ברנז'ה news". כולם יודעים שאם לא מתקדמים בטכנולוגיה קיים הסיכוי שניעלם, לכן לא חשבתי יותר מדי כשהציעו לי להקים את האתר. רותם (בני) דחף אותי להקמה, הסביר את חשיבות הקידמה והחיבור למקורות נוספים של תכנים ועשייה חברתית. תחילה היה חשש בגלל שעלות ההקמה עלתה הרבה כסף, אך בסופו של דבר, לאחר כ-שנה של הקמה אינטנסטיבית שכללה עיצוב ותוכנות בסטנדרטים גבוהים מאוד, הוקם האתר.

ההשקעה הוכיחה את עצמה ומניבה פירות. אני מרגישה שאני מגשימה את עצמי , ודרך המדיות שלי אני מגשימה חלומות לאנשים.