הלה אורן

הלה אורן, אמא לשלושה ויזמית סדרתית. את העסק הראשון שלי, "חופש" בתחום הפנאי, הקמתי בגיל 25. בהמשך, לפני 20 שנה, הקמתי את 'חמש', חברה עירונית לחינוך ופנאי בשוהם שעדיין קיימת ומשגשגת. אחר כך שימשתי כסמנכ"ל תיירות בחברה להגנת הטבע.

בשנת 2008 התחיל הרומן שלי עם תל אביב כאשר נבחרתי לשמש כמנכ"ל מנהלת שנת המאה לתל אביב והובלתי את חגיגות המאה לעיר. לאחר מכן ייסדתי וניהלתי את תאגיד 'עיר עולם' שפעלה לקדם את העיר בזירה הגלובלית. במהלך הזמן הזה הובלתי את תל אביב כ-Start Up City של ה-Start Up Nation, לזכייה בתואר 'עיר חכמה בברצלונה'. מזה כשלוש שנים אני מנכ"ל קרן תל אביב לפיתוח.

• מה בעצם פעילות הקרן, במה היא באה לידי ביטוי?

קרן תל אביב לפיתוח, היא הקרן העירונית המובילה במדינת ישראל. מאז הקמתה ותוך שיתוף פעולה שוטף עם פילנתרופיה מקומית וגלובלית, לקחה הקרן חלק בהקמתם של מוסדות רבים שהפכו עם השנים לסמליה של העיר ועונים על הצרכים המשתנים של תל אביב-יפו, ביניהם מרכז סוזן דלל, סינמטק תל אביב, חמד"ע, מרכז דניאל לחתירה ועוד.

הקרן באה לחבר את החזון של הפילנתרופים לתרומה עירונית תוך קידום פרויקטים אורבניים בעלי השפעה רחבה וארוכת טווח על מעגל רחב של תושבים בתחומים כמו חינוך, ספורט, איכות הסביבה, שירותים חברתיים ופרויקטים עירוניים חדשניים.

• 40 שנה פעילות, 600 פרויקטים, יותר ממוכבד… איך גיוס התרומות באה לידי ביטוי?

הקרן מגייסת את המשאבים הנוספים שהעיר זקוקה להם על מנת ליצור שינוי חברתי משמעותי דרך מיזמים ותכניות חדשות, על פי התכנית האסטרטגית של העיר. הקשר עם התורמים מבוסס קודם כל על ידי הרצון שלהם להשפיע על החברה דרך תרומות שמובילות לצמצום פערים, פיתוח החינוך, מוביליות חברתית, קידום קהילות שונות ועוד. מדובר בתורמים שהולכים אחרי הלב שלהם ושמים בידי הקרן את החזון החברתי שלהם. יש פה הרבה אמון וקשרים אישיים ולא בכדי אנחנו בקשר שוטף עם תורמים שמלווים אותנו שנים על גבי שנים וחוזרים שוב ושוב.

• את באה עם המון ניסיון, בתפקידך האחרון כמנכ"ל עיר עולם, היום התפקיד מאתגר אותך יותר? מה היעד שלך במסגרת תפקידך?

שני התפקידים מאתגרים וייחודיים כל אחד מבחינות שונות. את 'עיר עולם' יסדתי מאפס, בשנת 2010 כשעיריית תל אביב לא חשבה במונחים גלובאליים. קרן תל אביב לעומת זאת היא גוף ותיק בן 40 שנה. העולם הפילנטרופי עבר שינוי גדול, כיזמת בנשמתי מצאתי בה כר פורה לחשיבה מחודשת וליזמות. אתגר גדול הוא שבניגוד לרוב הקרנות שעוסקות רק בצד הפיננסי של גיוס הכספים ופיתוח המשאבים, פה בקרן אנחנו גם מבצעים ובונים בפועל. אם עיר עולם היא יחידה אסטרטגית, קרן תל אביב לפיתוח היא יחידה ביצועית.

כיום ישנם 30 פרויקטים שאנחנו עובדים עליהם, החל משלב המימון ועד לשלב התכנון והביצוע, בהיקף של חצי מיליארד ₪.

• עם וותק כל כך גדול בעיריית ת"א, מה תוכלי לומר על רה"ע ואני מאמין שלו?

ראש העיר הוא ה-מנהיג במדינה. הוא מאפשר לכל הישראלים לחלום ולהגשים את החלומות. הוא סוציאל דמוקרט, מחובר לערכים החברתיים של הפרויקטים הרבים שהקרן מבצעת ומסייע לתורמים להגשים את החזון שלהם באמצעות התרומות. לכן התורמים שלנו  מתחברים כל כך לעיר. לא סתם באתי לעבוד איתו שנתיים ונשארתי 12 שנה.

• דרום ת"א היא אחד האתגרים הגדולים של העיר, איך אתם פועלים למענה? באיזה תחומים?

דרום תל אביב עבור קרן תל אביב היא לא אחד האתגרים בעיר- אלא היא מהווה את רוב האתגרים ואכן זה נושא חשוב מאוד. לכן רוב הפרויקטים שלנו נמצאים שם, בין אם מדובר בפרויקטים של בינוי כמו מעבר מכללת אפקה ליד אליהו, או בנית משכן בת שבע בנוה שאנן, ובין אם פרויקטים שעוסקים בתוכן ואוכלוסיות, כמו הארכת יום לימודים בדרום העיר, פיתוח תכניות להורים, תעסוקה לנוער ביפו, מבקשי מקלט ועוד.

•  איזה פרויקט מבחינתך, תגדירי כפרויקט הדגל?

קרן תל אביב לא קמה לקדם פרויקט זה או אחר, אלא היא מסתכלת על התמונה הגדולה: מדובר בפעילות ערכית וחברתית- לכן העיר והתושבים הם פרויקט הדגל שלי.

היום ניכר שהשפעה משמעותית ואמיתית על מדיניות ואיכות חיים היא דרך ערים ולא דרך מדינות, לכן הנושא כל כך יקר לליבי, ולא בכדי בחרתי להתרכז ולעסוק בנושא הפיתוח האורבני, אני מגדירה את עצמי ב-City Maker. הדוקטורט שלי אותו הגשתי בחודש שעבר עוסק במיתוג ערים וזה מה שאני עושה דרך קרן תל אביב, יצירת מציאות עירונית ייחודית.

• מגזין הבלוק ממוקד ומיועד לכל קהילת הנדל"ן , איזה מסר תרצי להעביר?

קהילת הנדל"ן היא קהילה מבוססת שיש בידה את הכוח והיכולת לחולל שינוי ואני חושבת שהתפקיד שלה להוביל את התרומה חזרה לחברה. אם כל פרויקט נדל"ן ישאל את עצמו לאיזה ערך חברתי הוא רוצה לתרום- גם מבחינה מבנית וגם מבחינת התוכן והערכים, היא תשפיע באופן נרחב על החיים בעיר.

• מה התפקיד החלומי הבא שלך?

תמיד יצרתי תפקיד יש מאין. היעדים שלי הם פיתוח גלובאלי והשפעה על סדר היום החברתי דרך התורמים, ואני אשמח בעתיד לעשות את מה שמתקיים היום בתל אביב בערים אחרות בעולם.

•  מהי תל אביב עבורך?

תל אביב בשבילי היא כיף, נשמה, חופש, חברים, אהבה, ים, משפחה, מוזיקה, שמחה, התרגשות, השער לישראל והשער שלי לעולם.